详细介绍

  牛奶成了轻奢产品，年轻人现已喝不起牛奶了。更要命的是，网红奶价高质量却不必定高。

  前几天，被很多网友”惊为天奶“的麦趣尔，有两个批次产品查出了丙二醇，音讯一出直冲热搜*。

  也不怪网友不相信，麦趣尔建立20年了，是大部分新疆人送礼的硬通货，也为三所校园供给学生奶。按理说，麦趣尔是新疆老奶企了。

  更狠的是，本年618天猫液态奶预售榜单上，麦趣尔冲上*，赶超蒙牛等奶界元老。

  2021年，乳制品年入超11亿，比上一年添加一倍多，其爆款产品总销量超100万。

  麦趣尔的配料表上只要“生牛乳”，营养成分表中，蛋白质和钙的含量也比较高。

  麦趣尔的线月，新疆棉事情往后，李等头部主播免费为新疆带货。麦趣尔、天润、西域春等新疆奶正式出道，被网友们称之为“奶界天花板”。

  2021年，麦趣尔砸下906万电商直播，这是麦趣尔初次将“电商直播”单出列入年报中。

  麦趣尔终年被各大网红博主盲测为top1，仅是抖音上的一条开箱测评，就有164万人点赞。

  真实情况是，自建草场再三延期，直到2021年末才堪堪建成。在中心，麦趣尔还曾收到深交所的问询函。

  麦趣尔慢了半拍，但旧日新疆兄弟天润，还有蒙牛、伊利等国民品牌都在抢着自建草场。

  前段时间，在报告“成果”时，麦趣尔董事会秘书曾说，公司奶牛饲养在初级阶段，奶源自给率比较低。

  旧日的兄弟开端反超了。2021年，天润营收21亿，相当于两个麦趣尔，奶源自给率67%。

  麦趣尔给出的解说是，做调制奶时，罐线没洗洁净，导致丙二醇混入了纯牛奶中。

  它忙着搞副业，承揽国民的衣食住行。但万万没想到，买来的副业都成了“雷”。

  2015年，二代掌权人李氏三兄弟卷入了泰国东方航空的收买案，和前湖北首富兰世立打了七年的口水仗。

  豪景铭城说是“最*、最富盛名”楼盘，本该上一年交房的，成果出资的山河公司资金链断裂，罢工了，逼得房主求助市长信箱。

  七年间，门店添加至228家店，均匀每年开店27家，比海底捞还猛，可谓“开店狂魔”。野心太大，麦趣尔深陷财务危机。

  奶企历来内卷，从有机饲料，到冰博克技能，再到娟姗牛种，各种概念玩出了花。

  有卷牛种的，*代表的是娟姗牛，从基因上便是奶中贵族，故土是英国泽西岛，存栏率仅约1%。

  有卷颜值的，嗨Milk与京绣联动，在瓶身上加鸳鸯、仙鹤等元素，还顺路拿了个规划大奖。

  其间，网红酸奶Blueglass，1款应季酸奶卖45元，姓名很长，念几遍也记住不住，叫阳光玫瑰葡萄冷萃酸奶。

  卡士旗下明星产品，因酵母含量超支60倍而塌房，这款产品一瓶单价就要13.9元。

  卖这么贵居然也塌房？信仰“廉价没好货，好货不廉价”的顾客，推翻了朴素认知。

  Blueglass酸奶将“*抗氧化成效”“美容养颜”“推迟变老”等宣扬用语用在了酸奶成效上，被判定为虚伪广告，罚了6万。

  这之后，我们对奶制品产生了应激反响，甘愿花高价购买国外奶制品，也不敢买国内的。

  直到今日，我们仍然是“谈鹿色变”。那么，又会有多少人持续挑选问题奶企呢？